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消費者不愛買衣服了? 其實是更挑剔了

時間:2019-11-20 10:40:36 來源:消費日報

  連日來的一組統計數據,略微推敲,頗有意思。

  先是國家統計局數據顯示,自2017年第四季度起,服裝和布的銷售量同比均有不同程度下跌。其中,服裝銷售量2018年是540.6億件,相較2017年的719.1億件下降了24.8%。

  從數量上看,消費者買的衣服的確少了。中國商業聯合會和中華全國商業信息中心發布的中國市場商品銷售統計結果也顯示,2018年,全國重點大型零售企業服裝零售量累計下降4.2%。

  然而,在數量下降的同時,服裝消費支出不降反增。同樣來自國家統計局數據的顯示,2018年,全國居民人均衣著消費支出為1289元,同比增長4.1%,增速較上年同期加快1.2個百分點。

  近日,伴隨著突如其來的寒潮,一組關于羽絨服的數據顯示:快時尚品牌的羽絨服今年售價有所提升,68款快時尚品牌羽絨服當中,千元以上產品占比為30.9%,在所有價格帶中占比最高。與此同時,千元以下的羽絨服遇冷,占比較小。

  對比以上數據,不難看出,消費者買的衣服的確少了,但“檔次”也提升了。以羽絨服為例,隨著居民消費水平的不斷上升、消費者消費觀念的轉變,羽絨服正從生活必需品的角色向時尚單品方向轉變,而購買需求從功能性需求向時尚性需求轉變。

  在一度風靡的“斷舍離”消費潮流的推動下,或許,消費者衣櫥正在“做減法”,而服裝的檔次,卻在做加法。

  消費者并非不愛買衣服,而是變得更挑剔、更講究。相關企業或許應該從這個角度考慮如何在下一步的產品開發中更好地迎合消費者的品味。


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編輯: 趙名揚
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