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消費新趨勢之一消費理念變革

發布時間:2019-06-03 09:38  來源:消費日報網   瀏覽量:

    ?   □??李振中

  中國經濟經過新中國成立后70周年的發展,尤其是改革開放40年的發展,取得了飛躍進步。百姓日子越來越好,人民對美好生活的追求也日益提升,消費領域的變化也越來越大。

  大家都知道,帶動中國經濟增長的三駕馬車是出口、投資和消費。如果說過去出口和投資對經濟增長的貢獻率所占比重還是比較大的話,那么接下來隨著國際形勢的變化,考慮到中國的崛起對世界帶來的影響,加上最近日益加劇的中美經貿摩擦,那么消費在經濟增長中發揮的作用勢必會越來越大,消費對經濟增長的驅動力會越來越強。

  消費表現出一些新的變化趨勢值得關注,首當其沖的是消費理念的變革。消費理念的變化體現在三個方面:

  消費概念內涵在變:講到消費,更多情況下指的是商品或者說實物商品的消費。現在的消費內涵應該包括三個層面:實物商品消費、服務消費和體驗感受消費。隨著經濟的發展和實物商品的供應充分化,實物商品的消費慢慢減緩是一個趨勢,服務消費和體驗感受式消費所占比重越來越大,普通商品消費已經供大于求,而高端個性化高品質商品是供不應求,尤其是服務消費需求增加,感受體驗式消費更是未來的熱點。服務消費的增長速度非常之快,有關數據顯示,2018年居民服務性消費占總消費支出的49.5%,占到將近一半。2019年消費經濟的增長點重點在服務消費,包括以消費者為核心的零售業,也開始重點打造更加優質的服務和體驗,通過軟性服務提升消費者的滿意度,進而帶來更多消費。人們在消費中追求放心、省心、稱心,這就是消費者安心踏實消費的三個階段,也是消費時代的變化,消費概念內涵的變化。

  消費驅動力在變。過去在物質極度匱乏的時代,攝取更多的物質消費,從而帶來消費水平的提高,讓人們可以吃飽穿暖解決基本生存問題。隨著生活水平的提高和基本物質生活的滿足,人們消費的驅動力發生了質的變化。過去人們是花錢買好的、買貴的、買名牌、買面子。現在人們開始花錢買合適的、買放心的、買稱心的、買與眾不同的。人們的消費觀念出現了很大變化,大家寧可花錢買愿意、買喜歡、買個性。甚至很多時候不是因為消費了而改變生活,而是因為想改變生活而去消費。因此消費升級指的就是人們因生活觀念及生活方式上的改變,而產生的不同于以往的需求。不是因為生活改變了而需要新東西,是因為想改變生活,而需要新東西。這就是消費驅動力的不同,消費理念的變化。

  消費內容本質在變:雖然大家都說現在進入了消費升級的時代,但也有少數人認為是消費降級了,其實無論消費升級也罷,降級也好,我們重要的是看到消費者的消費結構在發生變化。盡管現在有一些行業似乎都不太景氣,一些類型的實體產品的消費似乎在放緩,但可能沒有意識到在精神層面的消費正在大幅度增長。至少在文化消費、健康消費、知識消費、心理消費、興趣消費等方面增幅很大。隨著科技水平的提升,尤其是移動互聯網、5G、寬帶、人工智能等的普及,人們在消費方式、支付方式等都有了很多調整和改變。在精神方面的消費在迅速提升。人們愿意花費更多時間來休閑、旅游、健身;人們愿意花費更多支出在學習知識、增加見識、提高涵養等方面;消費的核心內容本質不再是物質的消費而是精神層面的消費。這都是消費理念的變革、時代的變革。

  (本文作者李振中系消費日報社總編輯 國家一級導演)

【責任編輯:張海垠】

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